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炒作幻象已现,大厂幻核退场,NFT能否借实体经济另辟新赛道?

NFT大学|NFT资讯网2022-08-02 00:16:20
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传说乾隆皇帝下江南的时候,在镇江金山寺,他问当时的高僧:“长江中船只来来往往,这么繁华,一天要过多少条船啊?”高僧回答:“只有两条船。一条为名,一条为利,整个长江之中来往的无非就是这两条船。”从古至今...

传说乾隆皇帝下江南的时候,在镇江金山寺,他问当时的高僧:“长江中船只来来往往,这么繁华,一天要过多少条船啊?”高僧回答:“只有两条船。一条为名,一条为利,整个长江之中来往的无非就是这两条船。”

从古至今,故事的躯壳不断变换,故事的内核少有新鲜。若问当下的资本市场为何而奔走?元宇宙一马当先。若将元宇宙比作故事中的长江,那NFT平台便是江面上一艘艘往来的船只,拨开表面艺术的薄雾,展露无遗的是权益二字。当然,权益本质是中性的,考验人性的是追逐权益的方式,和兑现权益的用意。

野蛮生长的众生和黯然退场的大厂

都说红利来的时候要野蛮生长,随着NFT热度攀升,国内互联网巨头阿里巴巴、腾讯、京东以及各类机构纷纷入局。2021年,鲸探、幻核凭借优质的IP、强大的流量入口,迅速积累了大量用户,两万份的藏品一秒被抢空。然而这种盛况没能持续下来,今年7月2号,「幻核」暂停了售卖服务,7月下旬,腾讯计划关停「幻核」的消息刷爆了数藏圈。国内最大的数字藏品平台陨落,这让国内数字藏品产业的未来看起来扑朔迷离。

众所周知,数字藏品,是NFT在国内的汉化版,但仔细一看,会发现两者透露着不同的基因。海外大部分NFT上的是公链,带有金融属性,买家可任意将其挂出销售,通过虚拟货币交易;而国内数字藏品大多发布在联盟链,不支持二级市场交易流通,用户仅拥有收藏、转赠的权利。但是,“如果说海外NFT发展到2.0阶段了,国内的还在0.5阶段。”《行业元宇宙》发起人、上方集团创始人王紫上这样说。

《行业元宇宙》发起人、上方集团创始人王紫上

与海外相比,国内NFT刚刚起步,NFT技术协议也比较初级,各个联盟链的数字藏品无法自由流通,同一联盟链在不同平台的数字资产也无法流通。这也意味着若平台没了,数字藏品也就没了。腾讯的「幻核」是基于“至信链”,阿里巴巴的「鲸探」是基于“蚂蚁链”,这些平台主要是联系创作者进行创作和发售,都没有开放私人创作渠道。

虽说国内不支持二级市场交易,但对于支持转赠的平台而言,其实只是限制,并非不能操作。买家可以在平台上通过转赠方式得到数字藏品,在平台之外再转账。只是出身大厂的「幻核」连用户转赠也禁止了,没有流动性,没有升值空间,平台收入主要来自数字藏品在一级市场发行后与IP方的分成。如果仅将“数字藏品”看做权益炒作的一张脸,如今的结果似乎也在情理之中。当然,也有一些中小型的数字藏品平台游走于金融化操作边缘,开通寄售服务,但风险很大。

数据显示,截至2022年7月9日,国内的数字藏品平台数量达到820家,看似乱花渐欲迷人眼,实则很多人是在戴着镣铐跳舞。

数字藏品的独角戏与企业元宇宙协奏曲

一方面,数字藏品的炒作有虚火乱象之嫌,但另一方面,数字藏品在行业端的价值却开始浮现。王紫上表示,通过数字藏品和NFT,创造虚实结合的数字新物种,能推进各行各业将实体经济和品牌换道升维,快速迁徙到行业元宇宙中,其生产要素、生产关系、管理方式和组织形态都会随之迭代。

那么,对于想要入局的企业来说,做什么样的产品更受市场欢迎?如何建设一个数字藏品交易平台?

其实国内大部分数字藏品,都是将现实世界的IP资源和流量资源映射到数字虚拟世界。王紫上透露,那些具有高赋能权益、稀缺性强、创新性强、具有众生共创等特质的数字藏品更容易受到热捧。另外,可以带来更多线下或实物赋能的,尤其是赋能文化、旅游,实体行业的数字藏品,会越来越普及。最后有AI加持的,由AI和人一起创造的数字藏品创新水平更高。

第二个问题,要想在国内建一个数字藏品交易平台需要什么?首先企业需要开发或者采购一套可以上链、铸造数字藏品的平台软件,同时需要具备联盟链的发行上链铸造等技术,毕竟不上链,数字藏品只不过是一张jpg图片。另外,企业还需要具备推广工具软件、媒体宣发渠道、管理运营服务团队等,当然,还有相关的资质许可。

这个门槛并不低。对于很多实体企业和传统商家来说,想发行数字藏品,但缺少搭建或者运营平台的技术开发团队。正如同要使用更多计算资源的传统行业需要借助云计算平台一样,借助一个第三方的数创平台进入数字藏品赛道是一个快捷的办法。王紫上介绍,上方数创推出的行业元宇宙数字发动机,可以帮助实体企业快速搭建数字藏品的数创商城、数藏工场。根据不同的IP、行业和场景提供营销方案,实现数字藏品与实物之间的绑定,线上线下联动,提高品牌效应,降低实体行业进入行业元宇宙的门槛。

数字藏品真正的本质是虚实结合,改变传统固有的所有权和权益分配机制,才是数字资产真正的价值所在。天下熙熙,皆为利来,只是这利,是一个人的利,一个行业的利,或一个时代的利,就是时间才能回答的了。

以下为至顶网与王紫上就NFT趋势与发展展开的对话实录(由于篇幅关系,对话有编辑与删减):

1.您是在什么时候开始接触NFT的?当时为什么会看好NFT?

王紫上:我们是2017年开始进入区块链行业,大约在2018年开始有所耳闻,当时我们在首尔做了TokenSky大会,那时候是FT火爆发展的时候,NFT作为不可分割的数字资产,未来一定会有很大的应用场景,当时还考虑过游戏里的每一种特有的道具都可以上链,成为独一无二的数字资产;当时只是知道,并没有深入了解和探索。直到2021年夏天加密朋克、无聊猿等爆品出来后,带动了NFT的热潮,才决定深入参与进来。

2.现在NFT交易平台有哪些流派?

(1)传统文化类

传统文化类数字藏品包括非遗文化、传统文化、博物馆文物等等;当传统文化和数字藏品开始联合,既能吸引数字文创市场中的年轻人参与进来,又能让传统文化的呈现顺应数字化时代发展潮流。传统文化与数字藏品相结合,为传统文化注入了更新潮的能量,吸引了年轻群体的关注。

(2)文旅景区类

拥有丰富资源的文旅类数字藏品,为受疫情困扰而停滞的文旅、景区的发展局面打开一扇全新的大门。景区IP可以借助数字藏品进行虚拟空间的衍生,或者推出“数字藏品兑免费游玩景区资格”等活动,为景区带来更多曝光度和关注度。

(3)潮玩动漫类

目前喜欢数字藏品的玩家大部分是18-35岁的年轻人,占比接近80%;男性与女性的用户比例接近7:3;有非常多的科技与数码爱好者群体。Z世代作为当前炫酷潮玩、动漫IP的主力消费者,拥有接受新事物、为自己喜爱的内容消费并进行自发扩散等特征,对于部分潮玩和动漫IP来说,数字藏品所带来的社交属性和粉丝凝聚可能更加强烈。越来越多的潮玩动漫IP将目光放在了数字藏品领域,目前动画IP数字藏品的数量正在不断增加。

(4)体育竞技类

体育主题的数字藏品是体育和科技领域结合的热门趋势之一,包括奥运会、欧洲杯、亚运会在内的国际顶级体育赛事,以及许多世界顶级职业联赛、俱乐和运动员都已纷纷开启数字化风潮。包括球员卡、球队卡、球场卡等数字产品,也包括马拉松等体育赛事的纪念奖牌、纪念章和吉祥物等数字藏品。

(5)游戏道具类

游戏道具和数字藏品的结合,更是开辟了更为广阔的市场,除了允许玩家保留其游戏内物品的个人所有权之外。游戏内数字藏品允许玩家以多种方式赚钱,包括在市场上购买,转赠和交换物品。游戏内数字藏品的大量用例允许玩家将它们用作游戏中的角色,商品,特殊能力,可交易对象,更重要的是允许玩家产生额外的收入。

(6)数字智能生成艺术品类

AI+数字藏品顺应整个产业和科技的发展,会产生更为丰富的商业落地场景,同时还会有大量的产品和全新的商业模式不断涌现,以AI技术赋能的数字艺术品,将为艺术品和IP塑造独特的数字内涵,用虚实融合的创新内容形式,为品牌带来更多附加价值,让数字藏品和数字艺术品走进更多年轻人的视野。

以AI技术生成的环线铁路

(7)企业数字品牌类

数字藏品自带流量,这股热潮也不可避免地蔓延到了消费品领域。数字藏品新奇时尚的概念、全新的数字化体验和酷炫的展示方式,是消费品牌贴近年轻一代的有效方式,不仅能够为品牌营销提供新的触点,更能从精神、体验层面,更深层次地传递品牌价值。李宁、安踏、奈雪的茶、麦当劳、肯德基、茅台等越来越多的消费者企业尝试发行数字藏品,极大的提升了企业品牌影响力。

(8)行业应用类

对于传统行业来说,数字藏品提供了新的发展思路和契机。由于自带“线下”的基因和场景,传统行业一旦与数字藏品相碰撞,往往会产生化学反应。新消费升级的要求,数字藏品等年轻一代新用户购买力强劲,行业应用类的数字藏品能有效的赋能实业、帮助各行各业换道升维。

3.建设一个NFT交易平台,需要哪些条件和资源?

在国内建设一个数字藏品销售平台,首先需要开发或者采购一套可以上链、铸造NFT的平台软件。对大多数传统企业来说,自身并没有可以用来搭建或者运营平台的技术开发团队;同时还有数字藏品上链难的问题,需要了解联盟链的发行上链铸造等技术,数字藏品如果不上链只不过是一张jpg图片而已;企业还需要推广工具软件,媒体宣发渠道、管理运营服务团队等。另外还需要一些资质和许可,具体哪些资质和许可还有待有关部门加以明确,目前国内对数字藏品的法律监管还没有出台更为详细的政策。

针对实体企业和传统商家发行数字藏品的难点,上方数创推出行业元宇宙5合1数字发动机,可以助力实体企业快速搭建数字藏品的数创商城、数藏工场。数藏商城可以开设多家数藏商店,适合各类实体连锁店,加盟店,让企业可以非常方便的继续为各城市、各门店创建数藏商店。数藏工场则可以根据不同的IP、行业和场景提供营销方案,可实现数字藏品与实物之间的绑定,线上线下联动,提高品牌效应,灵活封装成不同格式比如APP、小程序等等。上方数创可以降低实体行业进入行业元宇宙的门槛和难度,加快实体经济拓展行业元宇宙的新蓝海。

4.目前国内NFT交易平台的发展有什么瓶颈?如何解决?

(1) 国内的数字藏品是在联盟链上,海外的NFT是发行在公链上,受众和范围不同,所以发展的阶段也不尽相同,如果说国外NFT发展到2.0阶段了,国内的还在0.5阶段。

(2) 目前国内数字藏品不支持带有金融属性,也不支持二级市场交易流通,解决办法是一方面等待政策进一步开放,另外可以将数字藏品做行业应用,各行各业都可以用数字藏品来传播推广销售实物产品,并打造行业的数字新物种。

(3) 国内联盟链种类众多,各个联盟链的数字藏品无法自由流通,同一联盟链在不同平台的数字资产也无法流通,未来应该需要智能多链的NFT平台或者跨链桥,来解决和实现不同链上发行的藏品进行互联互通的问题。

(4) 国内NFT刚刚起步,NFT技术协议比较初级,应用场景比较单一,了解和参与NFT的人数比较少,NFT生态同质化严重,未来发展还需要更多的探索,找到适合国情的行业元宇宙和NFT发展之路。虚实结合是未来发展的大趋势,未来行业元宇宙需要大力推广数字品牌,同时可以打造虚实结合的行业数字资产。

(5) 什么样的NFT产品更容易取得成功?更受市场欢迎?

数字藏品发展的早期阶段,大部分仅仅是文化艺术领域的数字孪生品,没有权益支撑的藏品仅仅是欣赏、炫耀、收藏和炒作价值。但是数字藏品真正的本质是虚实结合,推动产业革命性的大发展,改变传统固有的所有权和权益分配机制,是真正的数字资产的价值所在;通过DAO社群链组织的架构模式,以“八共三公”原则(八共:共识、共创、共生、共养、共治、共玩、共赢、共享 三公:公平、公正、公开)让参与的每一个人都得到自己想要的数字资产。

因此,我认为数字藏品只是一种表象,一个切入口,本质是数字藏品背后代表的权益,所以拥有以下特质的数字藏品更容易取得市场的亲睐和欢迎。

(1) 高赋能权益,数字藏品背后代表的权益非常重要,高赋能权益的数藏容易受到热捧。

(2) 稀缺性强,发行数量少,社群基数大,尤其是发行数藏只有几百个,及其稀缺时,尤其受到市场欢迎。

(3) 创新性强,目前数字藏品和数字艺术品的主要受众是年轻人,最好是创作的内容和形式是创新的,突破传统的,市场前所未有的品类,可以带来示范效应的数字藏品。

(4) 众生共创,极具价值的数字藏品不是几个人打造出来的,而是成千上万人一起创作的,由一大群人共识、共创、共生、共养、共治、共玩、共赢、共享出来的数字藏品。

(5) 促进实业发展,目前在国内,虚实结合赋能实业的数字藏品,尤其是能赋能文化、旅游,实体行业等,可以带来更多线下或实物赋能的数字藏品,会越来越普及。

(6) 时尚潮流AI加持,上半身是艺术,下半身是AI,由AI和人一起创造的数字藏品酷炫、时尚;艺术融入了AI技术后,非常容易突破传统,创新出前所未有的数字藏品。

6.上方做了很多DAO的项目,DAO与NFT有什么关系?

DAO是未来社群的组织形态,是NFT的生存基础,NFT是鱼,DAO就是水。

DAO社群首先聚集了人群和流量,同时聚集资金和眼球,聚集了人群才能建立生态,并推动生态产生价值,在社群中发行带有权益的数字藏品,将社群成员从消费者变成投资人、创造者、生产者、传播者和消费者五位一体,然后DAO再根据大家需求众筹产品和服务,规模化的协作产生的收益按程序自动分配,最后持有数字权益的DAO社群将获得精神和物质的奖励。

精神和物质的奖励主要是指,数字藏品让社群成员拥有了成为数字藏品收藏家、数字科技时尚达人和数字资产投资人的三重身份,不仅可以观赏数字艺术品、享受收藏数字藏品的独特体验、还可以向耀拥有的数字藏品的收藏过程、见解和快感。

7.实体企业为什么要去引入DAO这种组织建设理念?

目前,人类社会已经从工业文明、信息文明进入数字文明阶段,传统公司制度体现出来的弊端也更加明显,随着信息技术特别是元宇宙技术的日渐成熟,迫切需要一种适应新的时代,生产力发展的新的组织形态、新的生产关系和新的生产方式。

工业革命导致了蒸汽机的出现,导致大航海时代的到来,为了适应蒸汽机这一新技术带来的生产力发展,欧洲的一些先进科学家、企业家、冒险家创新出一批像资产的复式记账、银行借贷、股票证券、有限公司等当时最先进的组织形态,创造了属于工业文明和信息文明的传奇。

到了数字文明阶段,先进的生产力变成了算力和智力,旧的组织形态、生产关系和生产方式,如何在数字文明时代,探寻最经济高效的组织形态、生产方式、运作模式,在获取最大的效率和利润的同时,又要兼顾分配的公平。

Web3的世界则因为更加自由、确权、解放更多生产力而更具创新性,一种可能更适合Web3和元宇宙的机构组织形式DAO就被很多人所接纳。

DAO在信任机制建立、人员激烈和内部分工及效率上相对于传统的公司制度具有先天优势,因此DAO组织的治理方式吸引了众多WEB3.0的创业者和有志青年加入;国内一般是基于数字藏品等成为DAO的主要激励形态,并不影响DAO社群的优势在国内产生影响。我们把这种以实现某特定目标,而积累一群人参考DAO组织的运行方式运行,创建包含各类公司实体、联盟单位、超级个体和社群等多种组织形态相混合的去中心化、分布式自治组织的自治组织定义为链组织。DAO 可以简单理解区块链上的,去中心化的自治社群组织,自下而上的开放式的链上组织形式。

8.数字藏品、DAO和元宇宙这些新发展理念,可以帮助实体企业解决哪些痛点?

行业元宇宙的SLOGAN是—360行 行行皆可元宇宙是,是360行在数字时代的大机遇,主要因为行业元宇宙是7大技术成熟到一定阶段集成爆发的产物,比互联网更大的一次时代大机遇。行业元宇宙是大势所趋,是高维度新蓝海,在目前的疫情经济下行和逆全球化,中小企业无路可走,断货压货停产,实业危机四伏,亟需转“危”为“机”。

目前实体企业主要有以下痛点问题亟需解决:

(1) 客单难;客户和订单越来越难,尤其是3年疫情,导致中小型企业都受到重创。目前中小企业一般都是供给端发力,先募资招员工开发产品,再去找客户,如果找不到客户订单,资金链很容易断裂;而在Web3时代,通过数字藏品和DAO社群,有机会先解决客户订单,再开始进行开发研发,极大的降低风险,节约资金。

(2) 资金难;房租水电员工工资社保,银行贷款利息、上下游供应链付款,在企业下行期,在疫情影响下,股东还会要求回购股份,几乎所有中小企业都遇到资金问题,一分钱难倒英雄汉。

(3) 品牌推广难;对于中小企业而言,品牌推广没有任何优势,在Web3时代,数字藏品及背后代表的权益给了认知超前的企业家和创业者,有机会打破WEB2时代形成的品牌竞争格局,在新一轮市场竞争中脱颖而出。

(4) 客户关系互动难;当前环境下的公司制度及WEB2.0背景下,企业的投资者、创业者、劳动者、传播者和消费者基本是各司其职、相互制衡的;股东出钱不出力,员工出力不出钱,供应商供货拿走钱,消费者出钱拿走货,创业者既出钱又出力。这几种角色分别有自己的利益,很难形成紧密的合力。

而在Web3时代,通过数字藏品和NFT,有机会将消费者变成投资者、创业者、劳动者和传播者五位一体,大家有共同的利益和目标,就容易劲往一处使,并形成紧密的合力。

(5) 产品创新难;目前实体经济本身不断内卷,产生和积累了太多的问题,很多实体经济和产业正走向衰落,在工业经济乃至信息经济已经走到规模成本递增、规模收益递减的情况下,要增加有效投资、扩大消费需求,就势必要找到创新的产品、新的投资空间、新的消费场景,新的思想支持新的经济模式,来解决传统经济结构性的、制度性的困境。

行业元宇宙和数字藏品之所以有机会帮助实体行业,还因为新消费升级的要求,数字藏品等数字产品年轻一代新用户购买力强劲;行业元宇宙刚刚起步,能有效的赋能实业、帮助各行各业换道升维,依靠风口杀入行业元宇宙数字经济蓝海;还有资本和国家政府大力支持和投资的数字新业态,各地方政府出台了很多鼓励政策,这就让实体行业不但可以在原来的地球现实空间里继续努力,还可以开辟到行业元宇宙的数字蓝海里开疆拓土。

9.在您看来,未来NFT会出现哪些杀手级的场景?

(1)实虚孪生的数字场景

(2)虚实共生的数字场景

(3)数字原生的场景

(4)行业元宇宙大量的全球协同的场景

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