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国际Fun|虚拟走向实体,NFT能找到下一个出口吗

NFT大学|NFT资讯网2022-10-14 23:48:34
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数字藏品(NFT)、元宇宙等概念自出现以来,就广受关注,但如今,NFT已经不是什么新鲜事物,似乎也已风光不再。尽管如此,还是有大量的品牌借NFT之势将品牌营销玩出了各种花样。你有入过NFT的坑吗?“无聊猿”头像 图...

数字藏品(NFT)、元宇宙等概念自出现以来,就广受关注,但如今,NFT已经不是什么新鲜事物,似乎也已风光不再。尽管如此,还是有大量的品牌借NFT之势将品牌营销玩出了各种花样。你有入过NFT的坑吗?

“无聊猿”头像 图源网络 下同

《数字藏品2.0发展研究报告》显示,过去一年,关于数字藏品的质疑声此起彼伏,数字藏品概念出现信任危机。“数字藏品买来有什么用?”“该怎么证明我所购买的数字藏品具有唯一性?”“平台能保障购买者的权益吗?”等问题接踵而至。由此可见,消费者在支出方面越来越谨慎了。

NFT的世界总是令人费解,看似冷却的NFT市场正在迎来一股新的浪潮:全球各大实体品牌制造商加速涌入,引领NFT朝着实用性的趋势前进。NFT由虚向实或许是下一个“风向口”。

据了解,耐克在NFT收入最高的品牌榜单中位居首位,累计销售额为 1.85 亿美元。近期,RTFKT(虚拟运动鞋设计公司)计划推出耐克实体鞋。其实,这已经不是耐克第一次推出实体鞋了,在此之前,RTFKT的联合创始人史蒂文·瓦西列夫(Steven Vasilev)就已经提到,计划推出一些实体产品,连接数字世界和物理世界。也就是说,这不是一个拍脑袋的想法。

可兑换的耐克实体运动鞋

NFT走向实体化的赛道异常拥挤。阿迪达斯向NFT持有者赠送运动服和其他实体物品,将购买的NFT兑换实物,等于说是买一送一。普拉达更是“实在”,让NFT的拥有者有机会参加品牌举办的2023年春季系列成衣秀。这种营销手段真是不得不让人佩服,毕竟谁不想当“第一个”呢!

NFT的“唯一性”已经演变成一张入场券,有了这张入场券才有获得商品的资格。这种情况似乎是商家在挑选消费者,可尽管如此,消费者还是挤破头想拥有这张入场券。在此,想弱弱地说一句,这是被“割韭菜”还不自知?

另外,美国时尚巨头蒂芙尼进军NFT也大赚了一笔,其NFT珠宝系列一个月的收入就高达 1200 多万美元。古驰、巴黎世家、宝格丽等高级时装、珠宝等品牌都在尝试NFT兑换实体产品的模式。

蒂芙尼NFT珠宝系列

这让NFT概念不单停留在虚拟世界,品牌通过引入品牌设计师参与设计等形式,让相关创意概念得以落地。从另一个角度来看,这可能也是一件好事,商家有钱赚,消费者也获得了更优质的体验感,二者都觉得其中有利可图。

Gucci的数字时尚空间Vault

不知道还有没有人记得,实体产品制造商们此前大力宣传虚拟的世界,致力于说服消费者NFT的价值在于实体产品无法拥有的独特性、唯一性、不可复制性,如今却又强势推出实体化产品,甚至有些将可兑换实体产品作为NFT的一个卖点,这其中的反差有点讽刺。为了赚钱,实体产品制造商们真是想尽了办法。

ANNAKIKI首个NFT数字时装系列

如果仅仅只是追赶潮流,为了收藏而收藏,NFT似乎走到了“死胡同”。没有实用价值的商品,如今很难激发消费者的购买欲。

我们鼓励品牌商创新,但还是想呼吁大家要理性消费,不要被品牌商的花式营销“迷晕”,“限量”“唯一”也不能成为我们购买商品的首选特性,毕竟,“韭菜”可不是人人都想当的。

原文链接:http://baijiahao.baidu.com/s?id=1746561719357836097

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